从全球化品牌构建、全渠道用户触达、到精准培育转化，为中国出海企业打造完整营销链路。

上海2026年5月19日 美通社 －－ 电通（dentsu）旗下整合式转型与技术咨询服务商美库尔（Merkle）与亚马逊云科技联合发布《数智出海：AI时代品牌出海路径与实践指南》（下称《实践指南》）。

当下中国品牌出海已告别“野蛮生长”，正式迈入“精耕细作”的拼质时代流量红利见顶、获客成本高企、数据割裂、本土化适配难等痛点，让传统粗放式投放模式举步维艰。此《实践指南》以“数据为底盘、AI为引擎”为核心，深度整合亚马逊云科技在云、AI和安全合规方面的领先优势，及美库尔的行业与营销经验，面向中国出海企业打造一套“拿来即用”的解决方案，覆盖全球化品牌构建、全渠道用户触达、精准培育转化的完整营销链路，旨在为中国企业重塑品牌出海的增长路径。

全球格局演变，出海企业发展策略已转型升级

针对当下中国出海企业的增长痛点，《实践指南》给出了极具实操性的核心解法“第三方电商＋独立站双轮驱动”渠道布局，同时强调“全球化统一调性＋本土化精准适配”。指南明确，品牌官网作为私域核心载体，能帮助企业牢牢掌握数据自主权、规避平台规则风险、强化品牌影响力；企业同时应该结合目标市场文化偏好制定差异化策略，通过打通全渠道数据、构建360度用户画像，让拓客更精准、转化更高效。

AI全栈能力＋应用实战经验，破解出海企业出海营销难题

《实践指南》依托亚马逊云科技在云和AI领域的全栈能力，为出海企业提供从基础模型到落地应用的全链路支撑，同时提供端到端的数据治理与安全合规保障， 助力出海企业应对不同区域的合规要求，规避数据安全与隐私保护风险。该指南也结合了美库尔AI应用实战经验，清晰拆解了AI智能体在个性化营销、智能客服、内容生成、广告投放等核心场景的落地路径。《实践指南》提出“渐进式实施、人机协同”的原则，帮助企业避开技术壁垒、降低AI应用门槛，轻松破解出海企业基础设施不足、数据质量不佳等落地难题，适配出海企业多样化的AI营销需求。

亚马逊云科技合作伙伴及初创计划总经理苏小龙表示：“亚马逊云科技始终致力于以领先的基础设施、AI及安全能力，全方位赋能中国企业的全球化布局。我们希望通过这份指南，为不同行业、不同规模的企业提供可借鉴、可复制的出海路径，切实降低试错成本，助力企业实现高效、可持续的全球增长。”

黄飞（Derek Huang），美库尔中国首席执行官暨电通中国客户体验管理专业服务领域总裁兼dentsu X中国首席执行官，表示：“我们与亚马逊云科技深度协同，以‘策略＋技术’一体化优势打造这份指南，希望以美库尔的行业营销积淀，结合亚马逊云科技在云、AI领域的全栈能力，为出海企业提供全方位支持，助力企业突破增长瓶颈，实现从‘依赖平台流量’到‘经营自有资产’的转型，最终达成短期交易增长与长期品牌价值提升的双向共赢。”

获取《数智出海：AI 时代品牌出海路径与实践指南》，请联系美库尔团队：merklechina＠merkle.com

关于亚马逊云科技
亚马逊云科技始终以客户至上、加速创新、卓越运营和长期主义为准则。近二十年来，亚马逊云科技通过推动云计算和生成式AI的普及，让各行各业、不同规模的组织都能便捷使用这些技术，从而发展成为历史上增长最快的企业科技服务商之一。全球数百万客户都信赖亚马逊云科技，借助亚马逊云科技加速创新，推动业务转型并塑造未来。凭借业界领先的AI能力和覆盖全球的基础设施布局，亚马逊云科技还助力开发者将创意转化为现实。

了解更多关于亚马逊云科技的信息，请访问：www.amazonaws.cn。

关于美库尔
美库尔（Merkle）为体验经济注入新动力。在三十余年的发展历程中，始终将“人”置于数字化业务转型方法论的核心。作为全球唯一同时深耕数据科学与业务绩效的一体化转型与科技咨询公司，Merkle通过全方位、端到端的体验解决方案，持续驱动业务增长，提升用户参与度，并巩固客户忠诚度。凭借深厚的专业实力，Merkle多次被行业分析机构评选为多个领域的“Leader”（领导者），涵盖数字化转型与商务、体验设计、工程与技术整合、数字营销、数据科学、客户关系管理（CRM）与忠诚度管理，以及客户数据管理等。目前，Merkle已在美洲、欧洲中东及非洲（EMEA）以及亚太地区（APAC）的30余个市场开展业务，拥有逾16,000名员工。

www.merkle.com

关于电通
电通（dentsu）是全球领先企业与组织的整合增长与转型合作伙伴，于1901年创立，目前业务遍及全球120多个市场。在培育和发展创新方面拥有出色的实绩，电通凭借其全球品牌网络中的人才，为客户定制富有影响力的整合增长解决方案。通过整合媒介（Media）、客户体验管理（CXM）与创意（Creative），电通提供全链路的体验转型 （EX），在业务转型 （BX）思维模式引领下，推动品牌、人与社会的转型和可持续发展。

Dentsu, Innovating to Impact.
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