随着2026年618电商大促全面收官，宠物食品赛道年中消费大战尘埃落定。

           在全行业追逐GMV、依靠低价抢占市场的大环境之下，深圳九宠生物有限公司旗下高端宠粮品牌JoinPets坚持“先品质、后销量”的长效运营战略，不参与价格内卷、不透支品牌长期价值，将核心资源集中投向原料、研发与品控，依托新疆原产地产业优势，得到群星亲测种草、邀请达人实地溯源、原料产地实景直播等各维度的加持，完成品牌曝光、用户口碑与高端心智的同步沉淀，走出了一条国产高端宠粮的差异化发展道路。

JoinPets自护系列产品图

           价格内卷导致恶性循环，品质溯源成国货宠粮核心出路

           随着中国宠物食品行业正经历从“有粮吃”向“吃好粮”的深度转型，消费者选择宠粮的逻辑也发生了变化。《2026年中国宠物行业白皮书》显示，科学养宠已成为趋势，70.8%的犬猫主人优先关注食材新鲜度与来源，66.6%看重配方科学性。天猫618数据亦表明，宠物行业的“恩格尔系数”（指宠物食品相关支出在整体养宠消费总支出中的占比）同比下降了5个百分点，更多预算流向了分龄分阶粮、功能粮等高客单赛道。摆脱价格内卷、聚焦产品核心价值，成为国产宠粮品牌突破同质化竞争、建立用户心智的必经之路。

JoinPets品牌理念

           不拼短期销量，JoinPets坚持品质投入构筑品牌根基

           面对行业消费趋势，主打高端赛道的新兴国货宠粮品牌JoinPets，在本次618大促中主动放弃低价冲量红利，聚焦供应链与产品本身，依托深疆跨省协同的产业布局，搭建起区别于行业多数品牌的产业链壁垒。

今年年初，九宠生物在深圳市福田区举办JoinPets品牌发布会

           JoinPets依托九宠生物“深圳品牌研发总部+新疆原料生产基地”的深疆协同布局，实现东西产业优势互补。深圳承载前沿配方研发、品牌运营、数字化市场运营能力；新疆坐拥稀缺原生态农牧水产资源、自有生产工厂即将建成，实现优质原料就地加工锁鲜，打通从产地到成品的完整产业链闭环。团队深入新疆优质产区，与本地供应商达成独家原料战略合作，从源头把控原料品质。

JoinPets新疆自建工厂示意图

           在研发端，JoinPets与中国农业大学、华南农业大学、新疆饲料协会等科研院所深度合作，针对不同品种、年龄、体质的宠物营养需求，对四大新疆原料进行科学复配与消化率验证。品牌采用自然熟成工艺，使用100%新疆新鲜肉源。王牌产品新疆驼奶高白鲑粮主打“一口驼奶一口肉”的黄金配比，每袋主粮里的驼奶粉添加量达10%，相当于1000ml鲜驼奶，乳铁蛋白含量是普通牛奶的10倍，形成差异化产品竞争力。

JoinPets部分产品工艺与溯源信息图

           在品控端，JoinPets搭建起行业领先的“产地溯源+科学验证”全链路溯源体系，实现“一袋一码，批批可查”，原料产地与生产链条全程透明可追溯。

           618全面曝光，JoinPets实现口碑、曝光、产品三重突破

           本次618大促期间，JoinPets在品牌调性、大众曝光、用户口碑层面收获颇丰。

           品牌获得杨迪、王鸥、孙千、郭晓婷、张小婉、代斯六位明星自用认可，主动在社交平台分享自家爱宠食用JoinPets的真实日常，以真实养宠场景传递产品食用体验，打破了大众对“国产高端宠粮性价比不足”的固有偏见，为品牌建立起天然高端调性。

一众明星自用分享JoinPets新疆驼奶粮

           同时，JoinPets依托新疆天然食材产地优势开启新疆原产地实景直播，并联合“猫本Shawn”、“坦克一斤半”等多位宠圈达人溯源新疆原产地，直观拆解产品的食材来源、产地生态、加工工艺、安全检测等流程。线下实地溯源+线上原产地直播的组合模式，将“透明可溯源”打造成品牌信任标志，有效消解消费者对宠粮原料安全的顾虑。

JoinPets品牌618新疆溯源直播收官总结

           行业人士分析，未来国内宠物食品行业竞争将会从“价格竞争”转向“价值竞争”，短期价格战只能换来一次性流量，无法沉淀忠实用户与品牌长效沉淀。通过本届618收官复盘可以发现，JoinPets放弃短期GMV，回归宠物食品行业的产品本质，用上游供应链、科研研发、公开溯源构建品牌核心壁垒，再搭配真实生活化内容完成用户沟通的模式，将为更多国货宠粮品牌提供参考范本，推动整个行业摆脱低价内卷，走向品质化、透明化、高端化的良性发展赛道。

JoinPets品牌618新疆溯源直播收官总结