内容债务的成本高于全球第四大经济体日本的 GDP

纽约2026年8月11日 美通社 －－  Storyblok 与 FT Longitude（隶属于 The Financial Times）合作进行的最新研究揭示了内容债务的真实成本：内容陈旧、结构不佳、未针对搜索或 AI 发现进行优化，且难以高效更新和发布。根据对全球年收入至少达到 10 亿美元的企业的调查，根据用于修复内容债务的支出以及面临风险的收入计算，内容债务在全球范围内正给企业造成 4.63 万亿美元的损失。

AI 搜索使本已严重的问题雪上加霜

内容债务一直深埋在 Google 搜索中，但由于各公司未感知到其影响，因而将其忽视。如今，由于 AI 在其回答中使用这些陈旧内容，许多品牌要么被错误表述，要么被彻底忽略。

内容债务对业务的影响极其显著：

• 6.634 亿美元 受访公司平均每家的内容债务
• 5.9％ 因内容债务而面临风险的平均年度收入
• 480 万美元 用于修复内容债务的平均支出（占内容总支出的 34％）
• 105.4 每周用于维护现有内容的平均小时数

高管们意识到自己面临内容问题

在任由品牌不一致性在网络上蔓延数十年后，高管们意识到，他们不良的内容习惯现在必须改变。

• 89％ 的受访者表示，提高其内容的质量、结构和治理将为其组织带来可衡量的业务价值
• 78％ 的受访者表示，其组织所拥有的数字内容数量超出了其实际能够保持准确、相关和最新状态的能力
• 69％ 的受访者表示，陈旧或不一致的内容使得客户越来越难查找到、信任或依据其信息采取行动
• 69％ 的受访者表示，缺乏对自身内容的可见度对其组织而言是一项合规风险
• 67％ 的受访者表示，内容质量或结构较差削弱了其在搜索和 AI 驱动的发现中的可见度

内容债务是一个可以解决的技术问题

69％ 的高管同意，改进其内容策略与其说是创意挑战，不如说是技术挑战，这表明团队受到其CMS和技术栈的束缚，而非自身能力不足。与内容自信度较低的受访者相比，内容自信度最高的受访者因系统和工作流限制其响应能力的可能性更小（38％ 对比 59％），且超越财务目标的可能性更大（64％ 对比 46％）。

Storyblok CEO 兼联合创始人 Dominik Angerer 表示：“几十年来，尽可能多地发布内容、希望其在搜索中取得排名、并任由内容和平台衰退，一直是一种商业策略。这在当时感觉很好，就像用信用卡刷下一堆冲动消费而不去考虑债务的真实成本一样。但现在 AI 揭示了该问题的严重程度，且再也无法被忽视。账单已经逾期。

“正如消费者需要制定还债计划一样，品牌也需要一项内容债务偿还计划，以帮助他们消除给业务造成负担的内容债务和技术债务。事实证明，他们已经花费了如此多的时间和资金来维护内容，却未能实质性减轻内容债务的整体影响，这表明他们目前的做法并没有起到作用。

“那些审查自身所有内容、实施全新管理方式并对结果进行衡量的公司，将确信其内容准确、优化、可见，并在AI以及对其重要的每一个渠道中推动收入增长。”

此项研究结果基于 2026 年 5 月 16 日至 6 月 8 日期间对美国、英国、德国、澳大利亚和荷兰的 550 名高管进行的调查。受访者均就职于全球年收入至少达到 10 亿美元（或等值当地货币）且全球员工人数至少为 1000 人的组织。其组织运营于以下行业之一：电子商务、教育、金融、制造、零售或技术。