上海2026年8月12日 美通社 －－ 2026年第一季度，中国化妆品行业全渠道零售额达到3,042.99亿元，同比增长7.92％，增速显著高于同期GDP增速（5％）^【1】，本土消费活力与增长潜力持续释放。在中国消费者日趋理性与精细化的背景下，爱茉莉太平洋锚定“以顾客为中心的本土研发”“持续推进数字化”与“着眼未来的可持续发展”三大本土战略筑牢生长根基，通过全链路数字化运营、跨场景年轻化叙事与多元文化场景深耕，将长期沉淀的战略韧性转化为扎实的本土创新成果，致力于与消费者共创美学价值、共塑美好生活方式。

作为线上布局的重要一环，爱茉莉太平洋官方商城小程序于7月正式上线。不同于此前各品牌独立运营的线上店铺，该小程序一站式整合雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍六大品牌。消费者可在同一平台完成跨品牌商品的一键加购、统一结算与合并发货，搭配长时段专属在线客服支持，大幅简化跨品牌选购流程，体验更高效顺畅的线上购物。官方商城小程序的上线既是公司数字化战略的重要落地，也彰显了公司依托全场景数字化能力，推动品牌服务与消费者需求同频共振。

线上体验升级之外，爱茉莉太平洋亦深度挖掘品牌相关的生活场景和文化符号，通过文旅体验深化与消费者的共鸣。今年上半年，公司深度参与韩国旅游发展局在杭州、深圳双城主办的主题路演，携旗下六大明星品牌打造沉浸式K－Beauty体验空间。活动同步联动618大促节点，通过扫码直达官方电商平台、瑷丝特兰现场抖音直播等线上线下联动模式，精准回应年轻群体对沉浸式文化消费与即时购物体验的需求，实现了品牌情感共鸣与市场转化的双重成效。将韩国美学“引进来”的同时，公司也积极“带出去”为中国消费者创造在韩国本土的深度品牌体验。年初，雪花秀推出“首尔限定City Walk”主题体验，鼓励中国消费者在首尔街巷中探索品牌的美学底蕴；今年4月，兰芝携手“稻草人旅行”，将即时修护等产品价值嵌入济州岛旅行场景，完成中韩生活方式与品牌审美的双向共鸣。

借势上述全渠道融合的数字化能力与本土化深耕，雪花秀、兰芝、吕等品牌进一步顺应年轻群体的生活趋势，围绕粉丝经济、健康生活、潮流音乐文化多点发力，以差异化的内容与场景创新，持续拉近与年轻消费者的距离。高端护肤品牌雪花秀瞄准社交与情绪价值需求，在成都、深圳、北京等城市开启“橙意”店长夏日季系列活动，邀请人气明星担任一日店长，搭配零门槛打卡、社交媒体分享解锁独家周边等高互动设计，将传统零售专柜升级为具有社交属性的体验空间，以年轻人喜闻乐见的方式强化了核心产品线的市场认知。

兰芝秉承“OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美”理念，自去年以“草莓蛋糕三重奏”口味唇膜将甜品灵感与修护科技结合，打破护唇的单一功能认知；今夏品牌延续“甜点经济学”的跨界创新路径，在全球焕新上市巴西莓芒果果昔味唇膜。在中国，品牌紧扣年轻群体“内服外养”与“情绪疗愈”消费趋势，联动推崇健康美味融合的生活方式品牌So Acai，共同开启一场关于生活健康之美的破圈尝试：双方从“超级食物”灵感出发，不仅共创了高颜值酸奶碗支架周边，更通过双方品牌社交平台矩阵发起高网感互动，广泛引发消费者共鸣；线下，兰芝新品同步亮相So Acai上海及广州2家门店，以标志性视觉设计及打卡互动机制深度触达线下客群。在此期间，So Acai亦特别推出“芒果巴西莓奶昔”合作款饮品，将产品体验全方位绑定于新一代年轻人的健康生活方式之中。

专业防脱及头皮护理品牌吕则深耕潮流文化圈层，拓宽洗护品类的传统沟通方式。品牌先后亮相北京、成都两地草莓音乐节，打造“爆毛^【2】就现在”主题快闪空间，通过现场造型试用、趣味互动等形式，让年轻人在真实的音乐节场景中沉浸式感知防脱产品实力，实现功效传递与圈层渗透的结合。与此同时，防脱吕“爆毛^【2】精华”上市整合营销案例凭借趣味 AI 视频与创意故事内容成功破圈，斩获2026IAI传鉴国际创意节品牌营销银奖。该案例将“毛囊级防脱”这一抽象科研概念，转化为引发年轻群体共鸣的潮流内容，既是品牌在年轻化叙事上的突破，也是集团“AI First（基于人工智能的业务转变）”战略的具象落地。

从线上集合店到文旅路演，从社交化零售到健康生活、粉丝经济等新兴赛道的布局，爱茉莉太平洋中国正以“深度扎根”回应“万象更新”，书写K－Beauty在中国的新生故事。这一系列动作背后，是品牌与本土生态的价值共生多维度的本土化实践，构成了爱茉莉太平洋在中国市场的复合生长力。未来，爱茉莉太平洋将继续秉持长期主义发展理念，依托深厚的科研积淀与专业技术，稳步推进贴合本土需求的落地实践，持续为中国美护产业注入创新活力，以多元方式践行“Create New Beauty （创造全新之美）”。