上海2026年10月26日 美通社 －－ 2026年，自然堂迎来品牌创立25周年。25年，见证了中国美妆行业从本土品牌崛起到科研创新驱动的深刻变革，也记录着自然堂不断探索、持续进阶的发展历程。从深耕喜马拉雅特色资源，到持续推动科研成果向产品创新转化，自然堂在时代变迁与消费需求的更迭中，不断沉淀品牌积累，构筑起属于中国美妆品牌的经典力量。

一、以经典创新回应变革：自然堂25周年，六大经典系列集体焕新

站在25周年这一重要节点，自然堂选择以「经典焕新」开启品牌发展的全新篇章。秉持「向内扎根，向外开花」的升级理念，品牌以新包装、新配方、新功效表达与新消费沟通，推动六大经典系列全面焕新：向内，以持续科研创新夯实经典产品的核心竞争力；向外，以更贴近当代消费者的产品体验与沟通方式，拓展经典产品的市场生命力。此次焕新更以标志性的「喜马拉雅雪山」瓶身造型为统一视觉语言，将品牌独特的喜马拉雅基因融入产品设计，在强化品牌辨识度的同时，赋予经典系列更鲜明的时代气质。从产品科技到品牌表达，六大经典系列的集体升级，不仅是自然堂25年科研积淀与产品创新的一次集中呈现，更是品牌以经典回应时代、以创新开启未来的重要实践。

二、凝时「美容觉」^【1】系列焕新升级：以细胞级休眠科技^【2】开启科学护肤新篇章

当生活忙碌、加班与不规律作息成为现代生活的常态，肌肤也在悄然承受着生活节奏带来的挑战：肤色暗沉、细纹、面部松垮等问题接连出现。伴随消费者对抗肌肤问题的意识不断提升，护肤需求正从基础保湿、淡化细纹，向更加精细化、多维度的科学护肤进阶。如何以更具针对性的科技与产品方案，回应当代消费者的诉求，成为品牌持续探索的重要方向。

作为12年国民护肤经典的自然堂凝时系列，在品牌25周年之际迎来全新升级。此次焕新以「美容觉」^【1】为核心理念，以细胞级休眠科技^【2】为技术支点，【独家】喜马拉雅酵母•肽^【4】，促生胶原；超分子【麦角硫因＋肌肽】^【5】抵糖氧伤害^【6】；雨生红球藻^【7】，稳住肌肤状态。让肌肤“醒着”，也能睡饱「美容觉」^【1】。此次升级围绕成分突破、功效突破、包装焕新，进行多方位革新，推动经典护肤系列向更具科技内涵与场景价值的方向进阶！

依托自然堂线下美妆店成熟的会员体系与渠道网络，新凝时系列已在线下美妆店全面铺开。凭借产品硬核实力，新品到店后市场反响热烈，动销表现亮眼。目前，自然堂新凝时美容觉系列已正式上新，诚邀广大消费者前往自然堂全国线下美妆店体验选购！

三、六大经典系列同步焕新：以科研积累回应多元护肤需求

凝时系列的科技进阶，是自然堂25年持续探索产品创新的缩影。与此同时，雪域冰川系列、紧致肽系列、超光白系列、新雪松精华油、与白宝瓶系列同步焕新，分别聚焦补水保湿、紧致抗皱、美白、精华油护理等需求，以各具特色的细分产品功效、科技突破，展现自然堂在不同护肤领域的长期积累成果。

六大经典系列的集体焕新，既是自然堂25年产品积累的集中呈现，也是品牌持续以科研创新回应消费者需求的实践。面向未来，自然堂将继续推动经典产品迭代升级，让品牌积淀转化为更贴近消费者的护肤体验。

四、面向下一个25年：以长期主义续写经典新篇

25年，是自然堂持续深耕、不断创新的成长历程，更是迈向未来的新起点。六大经典系列的集体焕新，自然堂用持续的科研探索与产品迭代，诠释经典品牌的生命力：不止于时间的积淀，更在于始终与消费者需求同频，在创新中不断焕发活力。

面向下一个25年，自然堂将继续坚持长期主义，以科研创新夯实产品实力，持续深耕喜马拉雅特色资源与前沿护肤科技；以科学实证筑牢消费者信任，推动产品功效与使用体验不断提升；以经典焕新回应市场变化，让每一次产品升级都成为品牌价值的持续积累。

让经典在创新中生长，让科研在积淀中进阶。 站在25周年的新起点，自然堂将继续以长期主义为底色，以消费者需求为导向，在持续探索中开启品牌发展的下一个25年。