上海2026年2月6日 美通社 －－ 当新春的脚步渐近，年味不再局限于家门与庙会，而是悄然入驻城市街角的酒店空间。近日，首旅如家酒店集团隆重推出了“马年迎春系列本地生活活动”，以“马年年俗文化”为主线，围绕手作、喜剧、沙龙三大类别，在17座城市推出共计50场主题文化活动，旨在将酒店打造为连接传统与现代、旅客与社区的“新春文化枢纽”，让年俗在体验中重生，让团聚在酒店中发生。

从文化驿站到生活现场：酒店角色的再定义

随着“酒店＋”模式的不断深化，首旅如家正从提供住宿服务，转向构建融合文化体验与社区交往的复合空间。继2025年成功推出“围博夜话”系列，将文博资源引入酒店后，此次“马年迎春系列本地生活活动”进一步将视角投向更具烟火气的“年俗”，并精准覆盖Z世代青年、新银发人群及亲子家庭等多元客群，让不同年龄、不同背景的参与者都能在酒店中找到属于自己的文化共鸣与情感连接。

此次活动的核心，是将酒店从传统的旅行驿站，升级为“可参与的文化会客厅”。在这里，住客与本地居民不再是简单的服务与被服务关系，而是通过共同参与一场手作、一次沙龙、一场喜剧，成为文化内容的共创者与分享者。

三大系列活动：营造可触摸的新春仪式感

一、手艺活化系列：“马上有福”手作工坊

活动聚焦于剪纸、绳结、香囊制作、花灯等传统新春手工艺，并深度融合地方特色。例如，在上海的门店，会员可在一针一线中体验海派旗袍盘扣的精细制作；在北京的门店，则可亲手绘制京剧脸谱或尝试景泰蓝（掐丝珐琅）工艺，领略京城非遗的绚丽与底蕴。这些项目设计注重互动与操作趣味性，让参与者在过程中感受手作的温度与春节的仪式感。

二、轻松喜剧系列：“马上有戏”喜剧剧场

活动结合新春喜庆氛围，打造轻量化、强互动的喜剧观赏与即兴表演体验。为会员提供一个又一个放松减压、社交互动的轻松场景，用欢笑串联起人与人之间的情感，重塑酒店空间的欢乐属性。例如，在北京的建国璞隐酒店，特邀京剧名票赵笑茹老师领衔，带来“马派京剧”专场，现场演绎《洪羊洞》《伍子胥》等经典选段，并在现场与观众分享其从艺心得，交流唱腔与身段，让京剧艺术在欢声笑语中变得可亲可感。

三、深度对话系列：“马年说马”文化沙龙

活动邀请民俗学者、文化评论人、非遗传承人等作为嘉宾，围绕马年文化、春节民俗变迁、地域年味故事等主题展开对谈。其中“扫尘迎马岁”活动颇具创意：以春节前“扫尘”习俗为灵感，邀请会员通过即兴演讲分享对“清扫”的当代解读从整理情绪焦虑、清理数字信息过载，到梳理人际关系将传统习俗转化为年轻人表达自我、思考生活的开放式论坛，赋予“扫尘”以鲜活的时代精神。

本城本店：让酒店成为本地文化的展示窗

“马年迎春系列”坚持“本城本店”的落地策略，鼓励各门店深度挖掘并依托所在城市的文化底蕴，开展具有鲜明在地性的活动。例如，成都的门店将结合巴蜀文化，推出川剧变脸面具DIY和蜀绣基础体验；在苏州，活动可能围绕苏绣、年画等江南非遗展开。这种根植于本地文化肌理的活动设计，不仅使活动内容更具独特性和吸引力，也使酒店成为展示和传播本地文化的一扇生动窗口，真正实现“酒店即目的地”的体验升级。

深化本地融合，以商业空间赋能文化传承与社区联结

首旅如家酒店集团品牌ESG中心总经理徐文兰表示：“春节承载着中华民族最深切的情感与文化认同。我们希望通过‘马年迎春系列本地生活活动‘，让酒店这一现代商业空间，转化为促进传统年俗当代化、连接本地社区的情感与文化枢纽。这不仅是商业模式的创新，更是我们作为文旅企业，积极履行社会责任、参与构建美好城市生活的深度实践。我们相信，当酒店成为人们愿意停留、体验、分享文化生活的场所时，它将为行业乃至城市发展注入新的活力。”

该计划标志着首旅如家在“酒店＋文化”模式上，从引入文博资源到深耕本地生活场景的纵深拓展。通过系统性地挖掘、整合与活化地域文化资源，首旅如家正推动酒店业从传统的服务提供者，向本地文化生活的参与者、共建者转型，并借此探索出一条商业价值与社会价值相融合的可持续发展路径。

即日起，所有“马年迎春系列本地生活活动”信息已在首旅如家APP上线，会员及住客均可免费报名预约。这个新春，不妨走进一家首旅如家酒店，亲手扎一盏灯、听一段戏、分享一段故事，在欢笑与共创中，遇见一个不一样的中国年。