根据Omdia的最新研究，全球联网电视(CTV)广告营收将从2025年的440亿美元飙升至2030年的810亿美元，CTV广告营收有望在2030年代超越传统线性电视广告。

Google、Amazon和Netflix主导电视行业格局演变

全球“抢占客厅”的争夺战正迈入全新阶段，预计到2030年，Google、Amazon和Netflix将合计拿下全球联网电视广告市场五成份额。这些发现凸显了电视行业的话语权正快速从传统广播电视转向流媒体平台、电视操作系统和各类广告生态体系。到2030年年末：

• 预计Google将占据全球CTV广告营收的26%
• 预计Amazon将占据13%
• 预计Netflix将占据9%

到2030年，Google、Amazon和Netflix三者合计将占据整个全球CTV广告市场一半的份额。

平台纷纷争夺联网家庭用户，CTV广告增长提速

目前传媒公司、流媒体平台、零售企业和科技巨头纷纷发力，争取在联网家庭场景中占据优势地位。Amazon依托Prime Video和零售媒体业务融合模式，持续拓展自身电视广告业务版图，而Netflix则借助含广告会员套餐，持续在全球范围内扩大广告业务规模。Google依靠YouTube强大的联网电视用户覆盖能力以及更广泛的广告基础设施，持续保持行业领先地位。

Omdia预判未来五年，多项行业趋势将进一步加速电视广告行业的转型，包括：

• 含广告流媒体服务持续扩张
• 零售媒体和电视广告的融合
• 程序化和定向类电视广告的增长
• 电视操作系统和智能电视生态系统重要性的日益提升
• 争夺用户注意力和平台运营主导权的竞争愈发激烈

Omdia同时提出，欧洲电视操作系统市场格局正在快速调整。该研究公司表示，随着制造商寻求对智能电视体验拥有更多掌控权，今年VIDAA将会超越多个老牌竞争对手，成为欧洲地区仅次于Android TV和Tizen的第三大电视操作系统。

电视操作系统逐步成为战略商业入口

Omdia媒体与娱乐业务负责人Maria Rua Aguete表示：“客厅场景的竞争早已不只是流媒体内容层面的比拼。竞争重心逐步转向对平台运营、广告体系、操作系统和用户数据的掌控，最终落脚于维护品牌和消费者之间的关系。”

Rua Aguete指出，电视正逐步成为数字广告、零售媒体和商业融合发展的重要战略入口，科技公司正越来越多地为掌控电视操作界面的主导权而展开竞争。

Omdia首席分析师David Tett补充道：“各类CTV企业正面临被科技巨头抢占优质市场空间的风险，硬件业务盈利空间持续收窄，也让许多企业难以承受这类市场流失。相关主体需要制定对应发展策略，在全新行业格局中稳固自身广告营收，避免向Google和Amazon这类市场参与者让出过多市场空间。”

这些研究结果进一步印证了电视、商业和数字广告正如何融合形成一体化生态，以及为何联网电视领域成为媒体行业极具战略价值的核心赛道。

关于OMDIA

Omdia隶属于Informa TechTarget, Inc. d/b/a Informa TechTarget（纳斯达克代码：TTGT），是一家全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源，Omdia帮助客户洞察趋势、把握机遇，抢占市场先机。从研发到投资回报，我们识别最具潜力的机遇，推动科技产业持续发展。

2015-2030年各公司全球CTV广告营收情况