NIQ最新报告显示，各世代消费者在同一购物篮中既会选择消费升级，也会寻求更实惠的选择，令中端市场产品面临新的压力

消费者支出领域最显著的变化并非代际之变，而是消费行为之变。NielsenIQ（纽约证券交易所代码：NIQ）的最新研究发现，各年龄段消费者正越来越多地进行同一种权衡：哪些产品值得为之支付溢价，哪些产品则可以省下一笔？这一趋势正推动高端产品与高性价比产品之间的市场分化不断扩大，同时也令传统中端市场产品面临日益加剧的压力。

上述研究结果来自NIQ与World Data Lab合作发布的最新全球报告——《两类消费者：重塑全球消费格局的两极化消费心态》。报告显示，2025年X世代的消费支出达到15.2万亿美元，而到2030年，Z世代的消费支出预计将达到12万亿美元；然而，仅凭年龄已不足以解释消费者的购买决策。不同世代的消费者正越来越多地根据产品类别、消费场景和实际需求，在愿意为高端产品支付溢价与追求高性价比之间灵活切换。

主要研究发现包括：

• 预计到2033年，X世代仍将是全球消费支出最高的世代，并将继续成为引领全球消费趋势的重要力量。
• 到2030年，Z世代的全球消费能力预计将达到12万亿美元。
• 2025年，全球富裕消费者的消费支出达到35.9万亿美元，超过人数规模大得多的主流消费者群体，后者同期支出为31.6万亿美元。
• 在所有年龄段，消费者正越来越多地根据产品类别、消费场景和具体需求，在高端消费与追求性价比之间灵活切换。
• 这一转变正在加速形成“杠铃效应”：消费需求日益向高端和高性价比两端集中，而中端市场面临的压力则不断加大。

该报告延续了NIQ与World Data Lab在代际消费支出领域的合作研究，包括《Z世代消费》和《X因素》。报告发现，各年龄段消费者正越来越多地在“消费升级”与“价格受限”两种购买心态之间切换，审慎判断哪些产品值得支付溢价，哪些产品选择价格更实惠的替代品即可满足需求。

NIQ电子商务业务总裁Ramon Melgarejo表示：“消费者并未停止支出，而是在消费选择上变得更加审慎。年龄仍然重要，但已无法完整解释消费者的购买决策。无论是需要统筹多个家庭开支的X世代父母，还是正在形成长期消费习惯的Z世代消费者，他们都在问同一个问题：我的购物篮里真的需要这件商品吗？”

尽管年轻世代的经济影响力持续提升，但该报告指出，年龄已不能单独决定消费者行为。相反，不同世代的消费者都在高端产品与高性价比选择之间进行相似的权衡，这一趋势正为品牌和零售商带来新的挑战与机遇。

因此，随着消费者日益倾向于选择两类产品——要么具备足够的价值支撑其溢价，要么以更低价格提供出色的性价比——传统中端市场产品正承受着日益加大的压力。

对于制造商和零售商而言，其启示十分明确：消费者未必减少了支出，而是变得更加精挑细选。同一个家庭可能在某一品类上选择高端产品，却在另一品类上积极寻求更实惠的选择。这一消费模式为能够清晰传递价值主张的品牌带来了新的机遇，同时也加大了中端定位产品所面临的市场风险。 

常见问题

什么是《两类消费者》？

《两类消费者：重塑全球消费格局的两极化消费心态》是NielsenIQ与World Data Lab联合发布的一份全球研究报告，深入分析消费者日益分化的消费取向、消费能力以及不断变化的购买行为如何重塑全球零售与消费品市场。

NIQ《两类消费者》报告的主要发现是什么？

报告发现，相较于年龄因素，消费行为正日益成为解释购买决策的更重要因素。不同世代的消费者越来越倾向于根据产品类别、消费场景和自身需求判断，在购买高端产品与寻求高性价比选择之间灵活权衡。

为什么NIQ认为，消费支出领域最大的变化源于消费行为，而非代际差异？

尽管不同世代的整体消费能力有所差异，但Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代的消费者正呈现出相似的购买模式。无论年龄大小，消费者都在有选择地权衡哪些方面值得多花钱，哪些方面可以缩减开支。

消费支出中的 “杠铃效应” 是指什么？

“杠铃效应”是指消费者需求日益向市场的高端和高性价比两端集中，而中端定位产品则承受着越来越大的压力。消费者正越来越倾向于选择两类产品：要么产品本身具备足够的价值，能够充分支撑其溢价；要么能够以更实惠的价格提供出色的价值。

目前哪个世代的消费能力最强？

报告显示，2025年X世代的消费支出约为15.2万亿美元，预计直至2033年仍将是全球消费支出最高的世代。与此同时，Z世代的全球消费支出预计到2030年将达到约12万亿美元。尽管届时尚未成为消费支出最高的世代，Z世代仍将日益成为影响全球消费格局的重要力量。

这些研究发现对品牌和零售商意味着什么？

品牌已不能再仅仅依靠人口统计特征来锁定目标消费者。无论消费者属于哪个世代，品牌能否准确洞察其何时愿意为高端体验支付溢价、何时更注重性价比，正日益成为制胜市场的关键。

关于NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

NIQ在90多个国家开展业务，覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察，NIQ传递市场全貌(The Full View™)，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。

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世界数据实验室（World Data Lab）是一家数据科学公司，专注于预测全球消费能力与消费者需求的未来走向。公司将权威的人口统计和经济数据与自主开发、经同行评审的预测方法相结合，把人口结构与消费支出的长期变化

世界数据实验室通过建模分析，预测直至2050年的消费趋势与人口结构变化，覆盖全球190多个国家、99.5%的人口、9,000多个地区以及200多个消费类别。其核心方法论被《Nature》列入十年来最具影响力的50篇论文之一，并为其企业级平台World Data Intelligence以及包括World Poverty Clock在内的一系列公共工具提供核心支撑。

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#NIQ-General

各世代的消费方式虽不尽相同，但都在更加审慎地权衡产品价值