随着人们健康意识的提高，健康消费成为今年双十一的一大亮点。

美团数据显示，最近一周，美团平台上特殊医学用途配方食品（以下简称特医食品）的相关搜索量环比上周增长近40%；滋补养生品类搜索量也环比增长超30%。

趁双十一大促，购买健康产品已经成为不少家庭的选择。“天冷了，要买些补品，给家里老人补补身体。”一位消费者说。还有一位家长表示：“我们宝宝对牛奶蛋白过敏，喝普通奶粉会出现湿疹、腹泻，只能喝特殊配方奶粉。这次双十一，我们打算趁价格合适提前备上一些。”

特殊配方奶粉是特医食品的一种。特医食品是为满足特定疾病人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品。除了过敏宝宝，不少罕见病患者也需要日常服用特医食品。我国首批罕见病目录中有32种罕见病需特医食品干预，其中18种需终身足量使用。此外，特医食品还可用于慢性病和住院患者的营养支持。

近年来，关于特医食品的政策扶持力度也逐步加强。今年4月，商务部、国家卫健委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》，明确提出优化特殊食品市场供给，着力发展特医食品。

为响应政策号召，同时为满足用户双十一期间的健康消费需求，美团自营大药房“健康双十一”活动于近期上线。活动专区内不仅有阿胶、燕窝、蛋白粉等滋补养生品，还有蔼儿舒、肽敏舒、恩敏舒等特医食品，并为用户送上大额优惠券。购买特医食品的用户还可加入社群，享受营养师专属答疑服务及社群专属优惠券。

“一直以来，美团自营大药房都致力于满足不同人群的健康需求，目前已通过官方直采的模式，上线了近50款特医食品，同时还在不断丰富产品供给，希望能够为有需要的人带来更多健康选择。”美团自营大药房相关负责人表示。

美团上线“健康双十一”活动 图源：美团APP