Omdia 最新《2025 年第四季度，电视机（新兴技术）市场追踪报告》，尽管中国市场大幅下滑，全球电视出货量在 2025 年第四季度仍同比持平，为 6,150 万台。中国出货量同比下降 25.3%，主要原因是政府补贴结束，以及许多消费者在过去一年提前升级电视。然而，其他地区的强劲需求弥补了中国市场的下滑，使全球市场在该季度总体保持稳定。

 中国是出货量下滑最明显的地区，而成熟市场如北美和西欧继续增长，分别同比上升 4.7% 和 3.2%。发展中地区表现最为亮眼，其中拉丁美洲及加勒比地区增长 12.5%，中东与非洲增长 9.4%。这一表现反映了品牌焦点向国际市场转移，部分中国品牌通过增加海外出货量来弥补国内需求疲软。

2025 年第四季度，西欧成为第二大区域市场，亚太及大洋洲位列第三，两地在该季度均超过中国。在北美，尽管出货量增长，但假日季的实际销售略低于预期，导致库存水平上升。

尽管在国内市场出货量大幅下降，TCL 与海信在 2025 年全年海外市场的强劲表现支撑下，合计出货量同比仍增长 2.2%。在北美市场，两者的出货份额从去年同期的 28.6% 提升至 30.7%，尽管美国的合规要求趋严。随着中国市场需求快速下降，这些品牌将更多出货量转向美国及其他海外市场，并押注 XXL 电视的需求在全年仍将保持韧性。

Omdia 电视机研究首席分析师 Matthew Rubin 表示：“中国品牌在过去一年展现了强大的增长策略灵活性。进入美国市场如今更具挑战性，但 TCL 与海信已调整供应链以满足新的要求。这种灵活性伴随成本上升，而盈利能力的重要性也愈发突出，尤其是在存储器等组件成本上涨的情况下。”

在整个电视市场中，高端机型仍是盈利的主要驱动力。展望未来，两大中国电视品牌正将 Mini LED 技术定位为未来几年的核心高端产品。然而，OLED 出货量在 2025 年第四季度同比增长 8.6%，其中西欧作为最大的 OLED 市场，同比增长 11.5%。随着更多 RGB Mini LED 电视进入市场，OLED 吸引高端消费者的能力将面临考验。CES 2026 展示了高端市场竞争依然激烈，TCL 将 Mini LED 与增强型量子点技术结合，作为其 2026 年旗舰产品阵容的核心亮点。

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2025年第四季度各区域电视出货量和同比增长率