以全球品牌底蕴深度融入中国数字生态

杭州2026年10月12日 美通社 －－ 近日，阿里巴巴旗下淘天集团数字生活“双11”商家大会在杭州举行。会上，安盛天平财产保险有限公司（以下简称：安盛天平）凭借优异的品牌表现与数字化运营能力，荣膺“卓越共建品牌”奖。这一权威认可，不仅是对安盛天平单店运营阶段性成果的肯定，更是安盛品牌在中国主流数字消费场景中，获得平台与用户双重认可的重要里程碑，深刻诠释了安盛天平“保险服务人民美好生活”的践行路径。

战略引领，构建电商场景品牌沟通新范式

自今年1月8日安盛天平保险旗舰店正式入驻淘天平台以来，公司围绕品牌定位、活动策划、视觉体系及用户体验，构建了高度适配电商生态的品牌沟通框架。总公司市场营销与浙江分公司数字化业务部高效协同、承接落地，确保了平台对接与店铺运营的精准执行。

理念践行，从“赔付者”到“陪伴者”的数字化跃迁

此次获奖，是安盛天平“从赔付者到陪伴者”经营理念在数字化时代的生动注脚。当前，中国保险业正经历从规模扩张向质量提升的深刻转型，互联网平台亦从单纯的“销售渠道”演进为行业数字化基础设施。据清华五道口金融学院发布的《2025年中国互联网保险消费者洞察报告》显示，传统保险公司线上渠道购险占比已突破63％，首次超越线下。在这一趋势下，安盛天平主动拥抱变化，将品牌建设延伸至离消费者最近的“购物车”与日常风险规划中，让信任、理赔、合规与服务成为品牌的核心资产。

全球基因，赋能中国本土市场高质量发展

作为安盛集团（AXA）在华的全资财险子公司，安盛天平的品牌底蕴源自母公司的全球实力。安盛集团成立于1817年，常年位居Brand Finance全球保险品牌价值前列及《财富》世界500强。这种深厚的全球品牌力进入中国主场后，正通过本土平台与场景进行重新证明。淘天“卓越共建品牌”奖，正是安盛天平“全球基因＋中国场景”深度融合的关键接口之一。

此次获奖是一个节点，而非终点。它印证了安盛天平品牌建设路径的正确性与总分协同模式的高效性。未来，安盛天平将继续在“从赔付者到陪伴者”的理念引领下，深度对接平台资源，敏锐捕捉数字生活渠道的保险需求变化，持续优化产品供给与用户体验，以更强的品牌力与专业力，积极参与并推动中国保险市场的高质量发展。